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用旅游策劃的品牌思維設計景區大門—以仰韶國家考古遺址公園大門設計為例

2021-03-22 龍景園原創 方元 點擊量:

景區的入口大門往往是游客對景區的第一印象,所以景區的大門設計不僅僅需要滿足各種功能需求,同時要快速簡潔地將景區的核心文化主題展示出來,還要從視覺上給游客留下深刻印象,所以好的大門設計方案應該具有強烈的視覺沖擊力,應該是一件城市公共藝術作品。
如果將景區的大門設計當做一件藝術品來設計就自然會用藝術創作的手法,這就需要設計師具有良好的藝術創作素養和訓練,這種設計已經和普通的景觀或旅游產品的設計大不一樣了。它遵循的是藝術創作的素材分析模式,以及藝術創作的形式追求。下面通過對仰韶國家遺址公園的大門方案設計來說明這種區別,可以看到最終的方案極具文化性和視覺的沖擊力。而這正是景區打造品牌所最需要的結果。
 
本案核心理念:
 
打開一扇門,開啟一場奇妙和震撼的華夏文化體驗之旅。
 
讓我們看看這個理念是怎么實現的。

仰韶,遺址公園,主題大門,方案設計
 
仰韶國家遺址公園位于河南省三門峽市澠池縣境內,是仰韶文化的發現地,國家第一批重點文物保護單位。2017年12月,經國家文物局批準設立“仰韶國家考古遺址公園”,公園初步規劃總面積約為189.89公頃,未來將打造成集遺址保護展示、考古體驗、觀光休閑等功能于一體的國家級考古遺址公園。
 
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2019年,龍景園旅游規劃設計院接受仰韶縣政府及文旅局委托就“仰韶國家遺址公園”的入口區及主題大門做方案設計。顯然這是一個集遺址文化展示、景區入口功能、城市文化廣場于一體的綜合性規劃設計項目,它的難度在于如何從全新的角度解讀“仰韶”這一中國最具價值的文化內涵,同時最終的方案還要考慮如何滿足景區入口及大門應具有的震撼性,標志性等特定要求。
 
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我們知道,仰韶文化是中國文明的起源,是中國考古發現的第一個史前文化,極具國際影響力。項目所處的仰韶縣,仰韶村是“仰韶文化”考古發現的第一所在地,是“仰韶文化遺址”的命名地。所以這個項目地規劃設計的意義非常重大與困難,困難在于要在非常有限的空間中將“仰韶文化”的核心價值完美地表達出來。

仰韶文化的核心價值分析:


整個仰韶文化的遺址五千余個,分布在全國的多個地區,范圍非常廣,文物數量極大。所出土的主要文物為“彩陶”。

一直以來,所有人,不論專家還是大眾都認為仰韶村(項目地)的代表性品牌就是“彩陶”,專家以及各級各界政府等相關人士將所有的研究及宣傳方向都集中在仰韶“彩陶”的研究及推廣上,但現實是真正由仰韶村出土的“彩陶”現存極少,影響力也非常有限,如此研究及推廣,既使是面對國內其他的“仰韶文化”遺址區的競爭都很難有突破,這也是為什么仰韶縣抱著一個文物的“金娃娃”,卻一直沒能在中國的現代文旅界打出一片天地的主要原因吧。
 
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“仰韶文化”是中國文明的起源

龍景園旅游規劃設計院經過深入細致的研究認為:仰韶(仰韶縣,仰韶村,下同)及其“仰韶文化”的價值不在于其出土的彩陶多么精美(雖然確實精美),而在于“仰韶文化”中國考古發現的第一個史前文化,是中國文明的起源,這個“起源”和“第一”才使其“極具國際影響力”。
 
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本案表達的核心價值為:“仰韶—中華文明的“起源地”

仰韶村的考古發現將中國文明由史前5000年推進到史前7000-8000年,所以說“仰韶”的最大價值在于:仰韶村(縣)是中國文明的起源地,是點亮華夏文明的第一縷曙光。所以我們認為仰韶所代表的的“仰韶文化”的核心價值是“起源”,彩陶只是這個核心價值的一個載體而已,我們的規劃設計重點應放在如何展示仰韶縣(村)的“中國文明起源”的這個價值上,如此,也能將仰韶縣的“仰韶文化”與全國眾多的“仰韶文化”地區別開來,并形成“仰韶文化”的代言人這樣一個仰韶主題文旅領頭羊的地位。
 
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基于以上分析,本案以仰韶村遺址為原點,以中國7000年文明史為背景,將仰韶文化幻化成一滴水珠,滴落在7000年中華文明的“水”中,并逐步向四周蕩漾,展開,形成一圈一圈的漣漪,每個漣漪形成一個環,代表一個時期的中華文明及文化成就,即由中心的仰韶村遺址文化開始,向外逐步展現中華七千年的文明及文化的輝煌成就。
 
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從中心向外走來,代表我們從七千年前的仰韶村走向二十一世紀的今天。
 
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從外部向中心走去,則代表我們從今天走進七千年前的仰韶村遺址。
 
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本案設計的形式要求:建立世界級文化的地位
整個方案采用極具張力的的標志性形式語言,用戶外博物館的世界通用語言,以建立起仰韶遺址的世界級地位。
 
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本案在眾多的“柱體和墻體”上,記載著七千年中華文明的豐富歷史和文化成就,猶如漸次展開的歷史畫卷,游人來到這里,仿佛走進了了歷史的長河,在輝煌,燦爛的文化面前,目不暇接,流連忘返。

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整體方案著力營造“奇妙、神秘”的氛圍,采用“原始、現代及國際化”相結合的語言,力求打造出“唯一性、震撼性和藝術性”的城市標志性景觀,最終形成類似鳥巢,巴黎凱旋門等一樣的超級旅游IP,建立其名副其實的“國家級“考古遺址公園的品牌。
 
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