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從旅游策劃的落地性角度看常州春秋主題樂園大門的規劃設計

2021-03-19 龍景園作品 方元 點擊量:

建設時期:2008年
委托單位:常州淹城春秋主題樂園管委會
規劃總包:綠維文旅
項目規模:88米(寬) 25米(高)
總設計師:謝邦林
方案設計師:謝邦林
施工監理:謝邦林
材質:鍛銅、花崗巖

 常州春秋主題樂園標志性景區大門設計實景
景區大門施工過程中

以本土文化為元素作為落地性的核心支撐

常州《淹城春秋主題樂園》是本土化的主題公園設計案例的代表項目,其最為著名的景區大門設計方案是由我國資深主題公園規劃及景區大門設計專家,北京龍景園旅游規劃設計院院長謝邦林先生親自操刀設計,并負責全程施工監制及安裝的一個經典作品。整個主題樂園也是我國唯一的完全用中國文化元素打造的主題公園的成功案例。本土性特征也是其能在群雄爭霸的中國主題公園格局中占用一席地位的重要原因。其中的景區大門方案在本土性元素的利用中又是全區本土化設計的典型代表。
主題公園大門是景區的門戶及標識,對公園的整體形象及主題認知起著攸關重要的作用,同時它也是入口服務區域中最重要的部分,是主題公園對外的重要名片,謝邦林先生在本土化基礎上依據“原創性、唯一性、標識性”幾大原則,進行了細致而不失粗獷的創意設計。

 淹城主題公園景區大門設計實景
景區大門施工過程中

一、從全局性入手控制景區大門設計的落地性:

主題公園大門設計雖然是整個項目設計中的重中之重,但也必須放在全局中綜合考慮。大門的設計元素既要考慮相關主題文化的運用,又要避免和園區內語言的過多重復和雷同,同時也應該起到統領全局,畫龍點睛之功用,并有強烈的標識意味以利于今后的品牌推廣。
在整個園區內有大量的以春秋的文物,歷史典故等為素材的活動項目同時大門東北角的淹城博物館里也陳列了大量的能充分講述春秋及淹城歷史的文物資料。所以如何處理景區大門的表現內容,如何理順大門與周邊環境的關系是最重要的問題。基于此,謝邦林先生決定不采用簡單的文物放大展示的這種常規做法。大門不是春秋文物的展示(那是博物館的功能),也不是一個大型的以春秋為元素的項目展示,而是主題公園標志物的體現。因此它是獨立的,是對春秋的歷史進行了深刻思考的總結,是對這段歷史的濃縮并轉換為最精煉的形象語言的體現。

 淹城主題公園景區大門設計實景
景區大門施工過程中

二、從文化性展示入手強化景區大門設計的落地性:

項目建設的是一個以春秋文化為主題的文化體驗區域。文化性是本園的特色和生命,也是今后品牌建設的核心,同時高度的文化性也意味著高度的包容性及廣闊的適應性。能夠適應今后運營中的各種調整與變化,故方案必須體現強烈的文化氣息,要摒棄一切商業的,套路式的設計以及生硬的迎合某種寓意解說的指導思想。從立意到手法要充分展示對春秋文化的認識和理解,并讓觀者了解并喜愛這段歷史,產生探索其奧秘的沖動和行為。這也是本項目區別于常規主題公園的地方,也是其成為國內推廣最多的主題公園設計案例。基于此,謝邦林先生在充分研究春秋歷史文化的基礎上,將春秋歷史概括提煉為兩大內涵:群雄爭霸背景下戰火紛飛的軍事歷史與大一統文化背景下百家爭鳴的文化歷史。并將這兩大內涵作為主要的表現主題分列兩邊,在中間放上從青銅器中提煉的紋樣變換成的瑞獸獸頭形象,形成極具沖擊力的形象并具有很強的標志性的景觀大門。

 淹城主題公園景區大門設計實景
景區大門施工過程中

三、從藝術性追求入手體現景區大門設計的落地性:

本方案設計從開始就定位為主題公園的藝術作品設計而非普通的景區大門產品設計,二者的設計思路和要求是完全不同的,希望藉此成為日后用藝術的語言和審美標準來成就一個精彩的主題公園設計案例。
產品設計注重的是淺層次的元素堆砌、夸張的造型,流行的表現手法。但正如流行的產品一樣其壽命和價值也是非常短暫的,更無法適應今后項目方向和內容的調整。所以他們一般三五年后就面臨重建和被修改的命運。
謝邦林先生通過藝術作品的創作手法,以不同的材質所體現的不同色彩、質感形成強烈而舒適的視覺對比。通過版圖、城墻形成內容和形式的雙重厚重,加上各種文化內容的展現最終轉換成形式和內容俱佳的藝術作品。
這個景區大門設計方案一經建成就形成了非常突出的視覺效果,完全成為了整個景區的最亮點,在景區的運營中很自然地成為整個旅游區的標識,通過這個景區大門游客就快速認知了景區的全部內涵和景區特質。
這個景區大門設計的成功之處還在于它非常符合好設計的一個標準:即原創性、不可復制性,從而在落地之日即成為主題公園設計的精品案例。也很好地展示了謝邦林先生所追尋的“落地有聲”的設計理念。

 淹城主題公園景區大門設計實景
景區大門施工過程中

 淹城主題公園景區大門設計實景
景區大門施工過程中

 淹城主題公園景區大門設計實景
景區大門施工過程中

 淹城主題公園景區大門設計實景
景區大門施工過程中

設計師簡介:

謝邦林:龍景園旅游規劃設計院院長。

中國資深旅游策劃師、主題公園的設計專家,景區大門設計專家,以對旅游規劃設計行業的全局性及趨勢性的準確把握為長,加上自身中國頂級設計科班的出身背景和二十幾年的工程實踐經驗使其在主題公園的策劃、規劃及設計等諸方面都展現出深厚的文化底蘊、鮮明的個人特色以及極強的落地可操作性。其在主題公園大門的設計上頗有造詣,擁有眾多成功的主題公園設計案例,其設計的許多景區大門設計方案都成為整個項目的標識和品牌。

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